מחקרים מראים שצבעים משפיעים עלינו מבחינה פסיכולוגית ומתקשרים מיידית לתכונות, רגשות ומצבי רוח שונים, ולכן יש קשר חזק בין בחירת הצבעים שנעשה במיתוג העסקי שלנו לבין המסר שנרצה להעביר לקהל היעד שלנו.
בתהליך המיתוג של העסק, אנחנו נעשה בחירה צבעונית שתשקף את הערכים, האישיות והרגש שנרצה שהעסק שלנו יקרין החוצה לעולם. היא אחת מהבחירות החשובות שנעשה ויש לעשות אותה נכון: נבחר צבע אחד דומיננטי שיתמוך בערכי המותג, שיתחבר לקהל היעד הנכון במקום הנכון, ואיתו נשלב עד 2 צבעים משלימים, שיעבדו יחד בהרמוניה נכונה ונעימה.
אם נבחר את הצבעוניות הנכונה – המותג ימשוך את תשומת ליבו של קהל היעד, ויגרום לו להתחבר אלינו בצורה רגשית (קאצ’ינג!). לעומת זאת, שילוב לא נכון של צבעים במיתוג שלנו, יכול להשפיע לרעה ולהעביר מסרים שגויים (אווץ’).
איך נדע איזה צבעוניות נכונה למיתוג העסק שלנו?
לפני שאני מתחילה תהליך מיתוג עסקי ללקוחות שלי, אני שולחת בריף עם בערך 20 שאלות מנחות שיעזרו לי להכיר את העסק מקרוב. אני אוהבת לבקש מהלקוחות שלי להגדיר את העסק שלהם כאילו היה בן אדם אמיתי, יצור חי ונושם שיש לו שם, תכונות אופי (שובב, מצחיק, שנון, רציני), קול ואפילו מראה חיצוני (האם הוא גבר שמנמן ונמוך שמכין פיצות כל היום? או אולי אישה מפולפלת בשנות ה-40 לחייה שלבושה בהקפדה?). שאלות נוספות שאני שואלת בבריף, ישקפו בפניי את מטרות העל, המהות, הערכים עליהם הוא חי ונושם ואת קהל היעד של המותג שאני עומדת לעצב.
ועכשיו, המשמעות של הצבעים
איך הצבע הסגול גורם לכם להרגיש? איזה רגשות הצבע הירוק מעלה בכם? בואו נבדוק את זה מקרוב –
צבע אדום
נתפס כחזק, נועז, חשוב, מסעיר, אנרגטי, צעיר, אקטיבי, מעורר ביטחון ותשוקה.
צבע כתום
מסמל בריאות, חיוניות, שמחת חיים, יצירתיות, דמיון, רגש, חדשניות ותקשורת, ומעודד שאפתנות פתיחות וידידותיות.
נתפס כתוסס, ראוותני, אנרגטי, צעקני ודורש תשומת לב.
צבע צהוב
מסמל אינטליגנציה, אמון, טוב לב, סובלנות, שמחה ומשפר את מצב הרוח.
צבע ירוק
נתפס כרענן, מרגיע, שמרני וקליל, מסמל שלווה, צמיחה והתחדשות, כסף ונדיבות. מתקשר לטבע, איכות הסביבה, בריאות, מזל ופוריות.
צבע כחול
משרה ביטחון, רוגע ואמינות, שלווה, הרמוניה, אחדות ויציבות, מעורר סמכות, כבוד ונאמנות ומסמל נקיון וסדר.
צבע סגול
משרה תחושת מסירות ושלווה, ומסמל יצירתיות, חוזק, ממלכתיות ואלגנטיות ומתקשר למזל, יושרה וצדק.
צבע וורוד
אפשר לחלק לשניים: ורוד כהה וורוד בהיר –
ורוד כהה
נתפס כאנרגטי, שמח, שובב, מרגש, חושני, נשי, רגוע, אוהב, מכבד, דואג, אסרטיבי ובריא.
וורוד בהיר
נתפס כרומנטי, מתוק, ילדותי ועדין.
צבע חום
מסמל אמינות, יציבות, שייכות, משפחתיות, ביטחון, נוסטלגיה ומעלה זיכרונות רחוקים.
צבע שחור
מסמל יוקרה, תעוזה, העצמה ותחכום. נתפס כעוצמתי, אלגנטי, מסתורי, אמיץ, קלאסי, כבד ובסיסי.
צבע אפור
נתפס כצבע עוצמתי, מקצועי, קלאסי, יקר, מתוחכם, יציב, שקול ונצחי.
צבע לבן
מסמל טוהר, פשטות, הצלחה, רעננות, חגיגיות, ניקיון, בטיחות, בתוליות, תמימות, שקט, רומנטיות, רוחניות, קדושה, טהרה ומרחב. שימוש מוגזם בלבן עלול להיתפס כקר ומרוחק.
לסיכום
אחרי שהבנו את העסק, המטרות ואת קהל היעד שלו, ואנחנו מבינים את המשמעויות והרגשות השונות שהצבעים מעבירים בנו, נוכל לחבר הכל יחד למיתוג עסקי נכון, מבודל, וממוקד מטרה.
Copy + Paste – אתרים ששווה להכיר:
הנה כמה לינקים לאתרים שבהם תוכלו לקבל השראה לפלטות ושילובי צבעים
מתלבטים אם הצבעוניות של הלוגו והמיתוג העסקי שלכם נכונה ומביאה לידי ביטוי את ערכי המותג?
האם הם מעבירים את הרגשות והתכונות שהייתם רוצים שיתעוררו אצל קהל היעד שלכם?
האם יש לכם יותר מצבע דומיננטי אחד בלוגו שלכם?
צרו איתי קשר עכשיו, או כתבו לי כאן בתיבת התגובות ואשמח לייעץ לכם.
לפוסט הזה יש 3 תגובות
דיי הופתעתי מכמה צבעים והמשמעויות שלהם.
מה את חושבת על הצבעים במיתוג שלנו? 🙂
אין כמוך ליאור דקל ליבה! את אחת ויחידה
מעניין
ברור שלכל צבע יש השפעה שונה ומיוחדת, רואים שאת מעצבת גרפית מקצועית ומבינה טוב את ייסודות המקצוע שלך. 🤞🤞