בפוסט הזה אני הולכת לספר לכם מבפנים על תהליך עבודה נכון לעיצוב לוגו מוצלח וממוקד לעסק, ומה הם השלבים בהם אני עובדת מול הלקוחות שלי –

אני תמיד אומרת שהלוגו הוא לב ליבו של העסק.
הוא הדבר הראשון שהלקוח רואה אם זה ברשתות החברתיות, בכניסה לחנות או אפילו בתמונת הפרופיל בוואטסאפ העסקי שלכם.

הלוגו יוצר רושם ראשוני מסוים על העסק או השירות, מעורר תחושות או מחשבות מסויימות, ובסופו של דבר – משפיע על התפיסה של הלקוח הפוטנציאלי וגורם לו לרצות (או שלא) לבוא עם העסק במגע.

אתם כבר מתחילים להבין שעיצוב לוגו הוא אחד הדברים החשובים ביותר שיש להשקיע בו בעסק שלכם, נכון? יופי.

מגיעים לעניינים:

כדי לעצב לוגו מוצלח, חשוב לעבוד בתהליך עבודה נכון שבו נשאל את השאלות הנכונות, נאסוף מידע ונלמד את פלח השוק והמתחרים, נפתח קונספט עיצובי ייחודי ונבצע אותו ברמה גבוהה ומקצועית.

עכשיו… אל תיבהלו. לא מדובר בתהליך שבסופו של דבר תוציאו דוקטורט בעיצוב לוגו, אבל כן חשוב שתבינו את השלבים שחייבים לקרות בתהליך עבודה נכון בניכם לבין המעצב הגרפי שתבחרו – כדי שבסופו של דבר תצאו עם לוגו ש”ידבר” בלי מאמץ ויצור רושם ראשוני מעולה בקרב קהל היעד שלכם.

תהליך עבודה בעיצוב לוגו מוצלח מורכב מהשלבים הבאים: 

1. בריף קריאייטיבי

2. מחקר

3. פיתוח קונספט עיצובי ויצירת סקיצות

4. פרזנטציה – הצגת הסקיצות

5. בחירת הסקיצה הנבחרת, תיקונים ושינויים קטנים

6. סיום העבודה וסגירת הלוגו לקבצים איכותיים, לשימושים שונים

וקצת יותר מפורט מזה:

השלב הראשון: הבריף הקריאייטיבי

הוא השלב הראשוני שבו נפגשים בעל העסק והמעצב הגרפי.
הבריף הוא מסמך / מייל שמורכב ממספר שאלות מנחות, שיעזרו למעצב הגרפי להכיר את העסק, את המוצרים והשירותים השונים שלו, את אופיו, השוק בו הוא חי, את המתחרים וקהל היעד שלו כדי שהמעצב יוכל לעצב ולהפיק לוגו מוצלח, נכון, מבודל. ישנן בערך 20 שאלות. ככל שהלקוח ישקיע ויתעמק בתשובות שהוא מחזיר למעצב – כך התהליך יהיה נכון וממוקד יותר.

השלב השני: המחקר

שלב המחקר הוא חשוב מאוד, ואם נדלג עליו, רוב הסיכויים שהלוגו הסופי לא יעשה את העבודה, וחבל. בשלב הזה המעצב לומד את הבריף שקיבל לעומק, חוקר את המתחרים של הלקוח שלו (מה הם עושים נכון? מה הם עושים לא נכון? ואיפה נוכל לבלוט?) ואת קהל היעד, מבין את נישת העסק ועוד. יכול להיות שבשלב זה יעלו שאלות נוספות, אותן המעצב יציף מול הלקוח כדי לפתור אותן יחד איתו בשיתוף פעולה קריאייטיבי ויעיל.

השלב השלישי: פיתוח הקונספט העיצובי ויצירת סקיצות (השלב האהוב עליי ביותר!)

השלב שבו המעצב צריך לדעת להפוך את הקלט שאסף עד עכשיו, ולהפוך אותו לפלט מעוצב, מבודל, ונכון לבעל העסק.
השלב הזה כולל יצירת לוח השראה, הבנת המבנה הנכון ללוגו בהתאם לשם העסק (במידה ויש משפט משני לשם העסק), יצירת סקיצות שונות, בחירת צבעוניות נכונה לערכי המותג ובחירת שלושת הסקיצות המוצלחות ביותר אותם יציג ללקוח, בשלב הבא.

השלב הרביעי: פרזנטציה – הצגת הסקיצות

בשלב הזה הלקוח שכבר מת מסקרנות – רואה לראשונה את הסקיצות שעיצב לו המעצב. נהוג להראות בפרזנטציה את תהליך פיתוח הקונספט העיצובי עם 3- סקיצות שונות לבחירת הלקוח. אני אוהבת להוסיף הדמיות לכל סקיצה, מה שעוזר ללקוח “להרגיש” את הסקיצות ולבחור בקלות את הסקיצה שהוא הכי מתחבר אליה.

השלב החמישי: בחירת הסקיצה הנבחרת, תיקונים ושינויים קטנים

אחרי שהלקוח בחר באחת מהסקיצות, עושים תיקונים קטנים על הסקיצה הנבחרת – במידה והם נכונים ואינם פוגעים בלוגו ובמסר המרכזי. במידה והלקוח מבקש, מבצעים תיקונים קטנים כמו שינויי צבעים ושינוי הגופן ו… סיימנו!

השלב האחרון: סיום העבודה וסגירת הלוגו לקבצים איכותיים לשימושים שונים

אחרי שהלקוח שלם ומאושר עם הלוגו, אפשר לסגור את הבאסטה! המעצב סוגר את הלוגו ב- 3 סוגי קבצים שונים ואיכותיים של הלוגו הסופי, לדפוס או למסכים.

לסיכום,

חשוב להבין שעיצוב לוגו הוא לא עניין של יום יומיים וסיימנו, עומד מאחוריו תהליך עבודה מוקפד שחייב להעשות, כדי שבסופו של דבר הלוגו שלנו, לב ליבו של העסק, יהיה הדבר שידבר ויסביר בשבילנו מי אנחנו, ומה אנחנו מציעים לקהל היעד שלנו.

נכתב ע״י ליאור דקל ליבה – מנטורית לעסקים לעיצוב גרפי ובניית אתרים